SEO
Zoekmachine optimalisatie tijdens development
Zoekmachine optimalisatie of SEO (Search Engine Optimization) is essentieel voor de vindbaarheid van jouw product of dienst. Toch worden belangrijke SEO afwegingen vaak over het hoofd gezien. Dit ten koste van extra tijd, geld of complexiteit. Daarom werken wij met in-house SEO specialisten die ervoor zorgen dat optimalisaties zoveel en zo vroeg mogelijk in development trajecten worden meegenomen. Of dit nou een nieuwe website betreft of een verhuizing van een bestaande webshop naar een nieuw platform. Wij begrijpen dat het opgebouwd SEO resultaat van grote waarde is voor het succes van jouw bedrijf. Indien gewenst schuift er dan ook altijd een (technisch) SEO-specialist aan om de online vindbaarheid en organisch verkeer naar jouw website te behouden én te verbeteren.
SEO strategie en advies
Aan de basis van optimaliseren staat formuleren en analyseren. Daarom beginnen onze projecten altijd met een gezamenlijk onderzoek naar jouw doelen of drijfveren en de mate waarin SEO daaraan kan bijdragen. Zijn wij het daarover eens dan volgt een SEO audit, een uitgebreide analyse van de huidige situatie. Wij brengen zoveel mogelijk SEO elementen in kaart en bepalen welke website optimalisaties bij gaan dragen aan jouw doelstelling. Daarbij geven wij voorrang aan bevindingen met hoge prioriteit of impact en het laaghangend fruit. Bevindingen worden vervolgens gerapporteerd in een maatwerk SEO adviesrapport of direct doorgevoerd dankzij de nauwe samenwerking met development. Zo zorgen wij samen: klant, SEO specialist en developer, voor een optimaal SEO resultaat.
Specialist in technische SEO
Bij Thesio werken vakspecialisten met een voorliefde voor techniek. Zo ook onze SEO consultants. Daarom focussen wij ons met name op technische SEO, SEO migraties en Ecommerce SEO. Wij zorgen daarbij voor een optimale inrichting van de technische SEO elementen die van invloed zijn op de vindbaarheid en indexeerbaarheid van jouw website door zoekmachines als Google, Bing en Yahoo. In het geval van een website verhuizing of platform migratie zorgen wij er bovendien voor dat het behaalde SEO resultaat zo goed als mogelijk behouden blijft. Tot slot weten wij precies wat er komt kijken bij zoekmachine-optimalisatie voor ecommerce sites met een grote hoeveelheid producten of categorieën in meerdere talen of landen. Want ook internationaal zaken doen begint bij lokaal vindbaar zijn.
Technische SEO in het fundament van je nieuwe website of webshop? Wij analyseren, adviseren en optimaliseren al vóór de eerste regel aan code.
Technologie
Wij maken gebruik van een zorgvuldige selectie aan SEO tools voor analyse en inzicht. Daarnaast worden de nodige Google producten, waaronder Analytics, Search Console en Pagespeed Insights ingezet om het resultaat van onze SEO inspanningen te meten.
ScreamingFrog
ScreamingFrog is een geavanceerde SEO spider en website crawler. Deze brengt websites in kaart net zoals bots van Google, Bing en Yahoo. Wereldwijd is het de go-to tool van SEO specialisten voor o.a. technische audits en het verder analyseren van SEO optimalisaties.
SE Ranking
SE Ranking is een alles-in-één SEO tool, vergelijkbaar met tools als SEMrush, Ahrefs en Moz. De tool helpt SEO specialisten met website audits, zoekwoord- en concurrentieanalyses, het bijhouden van zoekwoordposities of backlinks en het monitoren van SEO resultaat.
Goed om te weten voordat je aan de slag gaat met zoekmachine optimalisatie
Wat is zoekmachine optimalisatie?
Zoekmachine optimalisatie of kortweg SEO (Search Engine Optimization) is het totaal aan handelingen dat bedoeld is om het aantal relevante bezoekers of conversies uit organische (ook wel niet betaalde) kanalen te vergroten. Daartoe wordt met name gewerkt aan een optimale vindbaarheid binnen zoekmachines zoals Google, Bing (Microsoft) en Yahoo, maar ook de vindbaarheid op platformen zoals YouTube en andere sociale media valt onder SEO.
Wanneer er binnen een context van SEO wordt gesproken over zoekmachine optimalisatie dan wordt daar specifiek mee gedoeld op het positief beïnvloeden van zogenoemde ranking factoren. Dit zijn elementen die door de algoritmes van een bepaald platform worden gebruikt om de weer te geven zoekresultaten te bepalen. Het werk van een SEO-specialist bestaat voor een groot gedeelte uit het analyseren, experimenteren en evalueren van deze ranking factoren en het bepalen van de optimalisaties met de grootste impact of minste inspanning.
In algemene zin is SEO tenslotte ook een vakgebied binnen de online marketing. Deze wordt vanwege de grote diversiteit aan werkzaamheden vaak opgesplitst in drie deelgebieden, de zogenoemde SEO pijlers: Content, Techniek en Autoriteit. Binnen de pijlers zijn er diverse specialisaties mogelijk. Zoekmachine optimalisatie heeft daarnaast overlap of raakvlak met andere vakgebieden binnen de online marketing, waaronder: data en analytics, content marketing, CRO (Conversion Rate Optimization), SEA (Search Engine Advertising) en social media.
Welke werkzaamheden vallen onder technische SEO?
Technische SEO richt zich hoofdzakelijk op het optimaliseren van de factoren die ervoor zorgen dat zoekmachines een website - specifiek de content op een website - kan vinden en begrijpen (crawlen en indexeren). Hieronder vallen onder andere:
- Het op orde houden van de algehele technische hygiëne.
- Het verminderen van ongewenste 5xx, 4xx en 3xx response codes.
- Het aanbrengen van een logische site-, interne link- en headerstructuur.
- Het optimaal benutten van het beschikbare crawl-budget.
- Het voorkomen en oplossen van interne concurrentie.
- Het verbeteren van de website performance en gebruikerservaring.
- Het behouden van resultaat tijdens website migraties.
Waarom investeren in SEO?
In tegenstelling tot het investeren in betaalde kanalen (zoals adverteren op Google of social media) is zoekmachine optimalisatie een duurzame investering. De behaalde resultaten verdwijnen niet bij het terugschroeven van de uitgaven maar groeien mogelijk zelfs enige tijd door. Daarnaast zijn de kosten niet afhankelijk van het behaalde resultaat. Dat wil zeggen, de kosten stijgen niet mee wanneer er meer gebruikers, clicks of conversies worden behaald. Op de lange termijn zorgt dit voor een hogere ROI (Return On Investment).
Aanvullende redenen om te investeren in SEO:
- Een slimme investering in zowel organische als betaalde kanalen kan elkaar aanvullen en kosten besparen.
- Organische zoekresultaten worden door sommige gebruikers als betrouwbaarder en relevanter ervaren.
- Bedrijven die organisch goed vindbaar zijn worden door sommige gebruikers als betrouwbaar gezien.
- De ontwikkeling van de zoekresultatenpagina toont dat de organische resultaten aan terrein winnen.
- Niet voor alle zoektermen worden er advertenties getoond.
Waarom is SEO belangrijk bij een replatforming of migratie project?
Tijdens een website migratie of replatforming moeten er veel keuzes worden gemaakt die van invloed zijn op het bestaande SEO resultaat. Wanneer SEO niet tijdig wordt aangehaakt gaat dit resultaat en de bijbehorende omzet mogelijk verloren. Daarbij is het achteraf terugdraaien van fouten vele malen lastiger (daarmee kostbaarder) en niet altijd mogelijk.
Kan je SEO zelf doen?
Ja, zoekmachine optimalisatie kan iedereen in principe prima zelf doen. De enige voorwaarde is dat er voldoende tijd en interesse is om je echt in het onderwerp te verdiepen. SEO is namelijk een breed, soms complex vakgebied dat bovendien snel verandert. Hierdoor is er veel tegenstrijdige of verouderde informatie te vinden. Best-practices zijn er nauwelijks of gaan niet altijd op voor elke situatie en met het doorvoeren van de verkeerde optimalisaties kan er meer kwaad worden gedaan dan goed. Het vergt tijd en ervaring om de juiste optimalisaties in kaart te brengen. Indien deze ontbreken is het daarom aan te raden om een SEO-specialist aan te haken.
